LENGUAJE, PRENSA Y PODER.
Por Erasto Olmos Villa
Café Político
''Todos los políticos son iguales. Prometen construir un puente, aunque no
Haya río''./ N Krushev
Voy de acuerdo con Ciro Gómez Leyva cuando critica y se mofa de los programas en radio de los partidos políticos: aburridos, insulsos, irrelevantes, etc. son un tiempo perdido y sobre todo son dinero tirado a la basura, mismo dinero que nos quitan a nosotros los contribuyentes cumplidos (o cautivos).
Con un lenguaje manido, lleno de lugares comunes de la grilla o de términos de índole muy técnica, en el fondo todos plantean lo mismo, porque el poder los hace iguales; y unos son más iguales que otros, como se suele decir. ¿Cuál es el fondo del problema?: que no tienen una política correcta de comunicación, más bien no tienen política alguna de comunicación social, y les voy a decir lo que sí tienen.
Tienen publirrelacionismo, tienen gerentes de la información, pero de sus programas y de sus boletines oficiales no se puede sacar NOTA de prensa porque casi nunca la contienen: en los medios se tienen que hacer milagros y malabarismos para sacar algo de provecho de toda esa hojarasca hueca y vana.
¿Por qué no invierten en una producción de radio moderna y ágil?, les dice Ciro, en referencia a los programas: porque le temen a que el productor les diga que toda esa información que manejan no le dice nada a la raza, que no hay nada que llegue al alma en sus comunicados y que todos se parecen demasiado entre sí.
Hace mucho que el poder privilegia las relaciones publicas (rp) por sobre la comunicación, porque éstas, las rp, son información unilateral de un solo lado, y la comunicación es democrática , es de ida y vuelta, y toma en cuenta y se realimenta de la forma en que la sociedad responde y reacciona ante el mundo oficial. Comunicación es puente, y las rp son una bocina.
Pero, a mí me pasa lo mismo que a Ciro: si yo espero a escuchar su programa, y sé que ese horroroso programa del PRI, PRD, PAN, PT o quien sea, se traga siete minutos, el muy desconsiderado, entonces le cambio y oigo mientras dos buenas canciones.
Ahora voy con los boletines oficiales de prensa:
• Los Boletines
Muy raramente los boletines oficiales de prensa son accesibles, en sus temas que casi siempre son irrelevantes o puestos sin ton ni son, sin considerar su jerarquía. En la Comunicación Social tanto de Congreso como de Gobierno del Estado -que parecen hechos por la misma persona-, uno tiene que exhibir dotes de auténtico buzo para sacar una sola nota de relevancia que sea de interés popular, que cautive a la opinión pública, … y dejar de lado lo demás. Pero aquí apunto una tesis típicamente erastiana: el problema en la aridez de los boletines no son los temas, sino el lenguaje: es muy difícil que los equipos técnicos que hacen dichos comunicados de prensa se hagan de un lenguaje popular: directo, sencillo, accesible a toda la raza, y que no haya necesidad de que uno los adapte, o los edite o los expurgue para separar la paja, -que es mucha-, del grano- que es poco- .En otra ocasión daré a conocer algunos boletines, donde a partir de un lenguaje tecnócrata muy especializado y denso, más musculoso que claridoso, logran hacer inabordables a las políticas públicas, en lugar de ponerlas en la comprensión de toda la gente: ahí es donde se requiere hacer una revolución en el lenguaje, para que deje de ser oficialista -institucional hasta el aburrimiento- y aterrice en la comprensión de toda la población, y de cualquier ciudadano.
Como es bien sabido, uno de los males que hacen algo árido al periodismo son los fríos, torpes, infumables boletines oficiales de prensa que son más aburridos que la Hora Nacional (*), verdad de la buena. Pero, por otras cosas mejores el periodismo es querendón y amigable, y como decía mi Tía María, del Mulato, Ojinaga: “No hay nada peor que un empicado”. Uf. A eso se dirige este tema, y hasta el molesto gato se anota un tiro haciéndome testera, con otro horror de la política que es la antesala de gobierno, pero les adelanto que sus escritos son nada recomendables, aunque muy populares.
(Por ejemplo, los boletines que ahora envía el dúo dinámico de la comunicación en el Congreso es un ejemplo de lo que NO debe ser un comunicado de prensa; nada más falta que nos manden lo que SÍ debe de ser, pero para eso se requiere de talento, ese mismo que no abunda, precisamente, en la Torre Legislativa ni en los despachos de comunicación social). Es cuanto, por ahora.
PD1. A propósito de la cita de N. Krushov, hubo un candidato a edil de Ojinaga que prometió un puente para el ejido Maijoma; y cuando le dicen –a gritos- que no hay río ni arroyo, entonces se saca de la manga esta peregrina promesa política:
- De acuerdo, entonces les prometo tres aguaceros para Maijoma, si gano. Uf.
PD 2. Hay una anécdota histórica sobre lo aburrido de la Hora Nacional. Hubo una vez en que el presidente Adolfo Ruiz Cortines dijo a propósito de ese programa oficial de radio:
- Si quiero esconderle a los mexicanos algo, p.e. un secreto de estado, pues lo mando a que lo pregonen en la Hora Nacional.
Sin embargo, algo bueno nos trajo la susodicha Hora Nacional. Bueno, era tan aburrida esa programación, y como salía en todas las estaciones mexicanas, a su hora, fue cuando los radioescuchas empezamos a oír estaciones gringas, y así descubrimos el rock y la música country. (Por cierto, ahora ando en pos de una historia de la radio en el solar. Uf. )
